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快手陷入“孤膽困境”:在相關&#

 

泛視頻領域的“孤膽英雄”正遭遇成長困境,“直播第一”映客還在資本運作中蟄伏;在短視頻市場依賴“農村包圍城市”打法大獲成功的快手,在相關數據報告中也已經被競爭對手超越。

盡管接受了騰訊、百度的投資,快手與巨頭的業務協同並不明顯,而後兩者都具備不止一個籃子的泛視頻布局——在講求生態的互聯網競爭中,依靠一款App打天下變得越來越困難。

格局變遷

近幾年,移動生態流量全麵崛起,各大熱門應用商店的App下載主要行業集中在社交需求、泛娛樂需求、購物需求和生活服務需求。除泛娛樂需求外,其他行業已基本形成固定格局,而泛娛樂應用開始呈現多樣化,最突出的趨勢則是短視頻行業集中爆發。

移動大數據統計機構QuestMobile最新報告顯示,2017年短視頻受到越來越多用戶和投資人的關註,不僅短視頻行業從一季度到二季度用戶增長了11.5%約2000萬,在TOP50細分行業用戶規模及同比增長率數據中,短視頻同比增長46.1%,與以王者榮耀為代表的即時戰略行業和以共享單車為代表的旅行工具行業等同屬於增長較快的熱門行業「關公災難」可大可小,嚴重的甚至可以令品牌倒閉收場。做好網上公關危機轉化成商機,救人有黃金七十二小時,處理網上負評也有黃金時間。 。

行業的火爆引發玩家競速格局也悄然生變,根據QuestMobile的統計,在短視頻行業賽道,2017年6月短視頻用戶規模TOP10的玩家分別是秒拍、快手、土豆、西瓜視頻、美拍、抖音短視頻、火山小視頻、小咖秀、VUE、小影。其中秒拍月度用戶規模為2.86億,快手1.29億,土豆3013萬。昔日快手的老大地位被秒拍代替且差距不小,這令人頗為驚訝。畢竟半年前快手的融資消息,被業界一度認為將是快手與微博係秒拍對決的信號,當時騰訊的註資更是成為快手勝出的重要依據。

遭遇滑坡的還有直播行業曾經的龍頭映客。根據QuestMobile觀察,2017年6月,直播用戶規模的TOP10分別為一直播、YY、映客直播、鬥魚、虎牙直播、花椒直播、熊貓直播、NOW直播、小米直播和企鵝電競。其中一直播月度用戶量為5970萬,YY和映客直播的用戶規模分別為1997萬和1545萬,映客用戶量持續下滑。

三年前開始興起的短視頻領域,在經歷了漫長的預熱期後,開始進入熱鬧的血拚期,前幾名勢均力敵,直播行業雖有退燒跡象,但被多個超級App列為標配後,直播的價值可見一斑。

資源閉塞

巨頭的青睞讓很多大公司開始投入更多資源發展短視頻App或加入短視頻功能,今日頭條即是代表,2017年今日頭條全麵布局短視頻行業,除原有頭條視頻升級為西瓜視頻外,還單獨推出立足直播和UGC的“火山小視頻”和聚焦新形式音樂短視頻社交的“抖音”。微博、騰訊、百度等更是各種形式註資泛視頻領域。

2017年6月短視頻和直播的TOP10企業中,有8家企業具

快手試圖營造一個公開的內容角鬥場,但業界普遍認為由於快手活躍用戶多為三、四線城市與農村用戶,為吸引關註,用戶不惜采取不理性行為,內容多被貼上“低俗”的標簽,這樣的內容調性讓品牌商望而卻步。事實上,快手對於商業化似乎也一直中規中矩,采用廣告、電商導流、直播形式。有互聯網生態背景。不過快手與其他同行不論從頁麵設置還是定位都存在相當大區別。

此外,以上8家在業務、資源方麵與資方或母公司均有不同程度的聯動,三年前,秒拍成為微博官方獨家短視頻產品,後者為秒拍輸入了數量與質量可觀的流量與用戶,從秒拍歷次的版本升級中亦能看到微博的影子,與秒拍同屬一下科技旗下的一直播同樣也與微博達成了戰略合作資歷架構

放棄“頭條視頻”的西瓜視頻從品牌上來看似乎渴望獨立,但更名後依然延續今日頭條個性化推薦的打法,根據用戶的類型、時間來判斷其興趣。報告顯示,憑借今日頭條的流量入口,西瓜視頻在6月收獲2659萬用戶規模。火山小視頻更是多次在今日頭條中得到重點位置推薦。

而快手卻是孤軍奮戰,有業內人士認為,快手也希望通過與騰訊的合作,去獲得騰訊在社交、媒體等資源上的“許可證”,但這將取決於騰訊的意願。在他看來,微信在誕生之初,就設計成了一個封閉的生態國,這對於短視頻發展天然不利。QQ自身也在推進基於社交的短視頻,騰訊顯然不會為不是“親兒子”的快手破例。

定位觸底

開始生態化布局的中國互聯網頭部玩家都希望用投資或孵化的方式拉低時間成本,不過快手、秒拍、西瓜視頻等背後的扶持者策略並不相同,從頁麵設置和資源投入來看,頭條係視頻應用和秒拍希望用分成補貼和曝光機會鼓勵短視頻內容發展,而快手的態度則相對淡定。

在業內人士看來,快手內容的上述特點在本質上是用戶生態的差異,快手是一個野蠻生長的UGC內容池,這在刺激流量用戶短期火爆增長的同時,也使企業陷入困局。據悉,一男子在快手上露紋身叼煙自稱警察,因抹黑公安被拘,網監局在線嚴打使快手出身的網紅陳山被微博永久封禁天下大事盡在足不出戶看天下,美容、旅遊、教育、新聞連連看,大千世界如萬花筒般精彩!。

 

而其他玩家的廣告模式則更加多樣化,廣告前貼片、片尾定幀、角標、植入、常規廣告、直播打賞收入甚至還有付費直播等,平臺對於商業化的渴望也更強烈,據了解,西瓜視頻就主動聯合品牌與PGC,就短視頻營銷進行深度合作,將廣告與內容相融共生,驅動內容生產與商業變現,美拍更是借AR/AI技術助力商業化。有觀點認為,快手和秒拍在商業價值上的區別,是用戶和品牌調性的區別,也是單一App與平臺矩陣型產品在整合營銷能力上的差距。

原文地址:http://tech.hexun.com/2017-09-04/190708726.html

Publicerat klockan 04:24, den 30 juni 2017
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