Blogaholic
Logga in
·
Styr upp en egen blogg

家電企業營銷酣戰世界杯

 

俄羅斯世界杯足球賽將於本周四拉開序幕。或冠名、或贊助、或其他方式合作……家電企業也紛紛開始發力體育營銷,來搭乘這一“四年等一回”的營銷“快車”。

這場營銷大戲從去年就開始醞釀。去年4月,海信集團高調宣布斥資近1億美元,成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商之後,TCL、華帝、美菱、萬和等多家企業先後與不同國家隊或球星達成合作,欲通過不同方式進一步促進銷售,塑造品牌。此外,格力宣布自己中標俄羅斯世界杯莫爾多瓦競技場項目,並成為該場館的唯一水機品牌後不久,美的也宣布旗下中央空調中標了12個場館中的7個,是俄羅斯世界杯的最大贏家。

珍寶冷氣機 - 一級能源標籤 室外機高度僅368毫米, 適合窗台位 安裝容易, 毋須搭棚 (需視乎實際情況) 寧靜運轉, 室內機噪音只有21分貝 室外機寧靜運轉 獨立

北京商報記者在京城賣場走訪時發現,在世界杯營銷方面,各個家電廠商也是“八仙過海,各顯其能”。像華帝表示,若法國隊奪冠,則購買華帝“奪冠套餐”的消費者全額退款;美菱提出,只要比利時足球隊進入八強,購買美菱M鮮生冰箱指定產品可打8折;比利時進入決賽,打5折;比利時奪冠,購買指定產品的消費者全部免單;萬和把“賭注”換成了阿根廷隊,同時將優惠折扣細分為三個級別:“晉級就返現”、“球員奪金靴,購物享5折”以及“阿根廷奪冠萬和全免單”。

近年來,受房地產調控、原材料漲價、天氣等多重因素影響,今年家電市場預期比去年要“難做”。此外,國內家電市場增長空間漸小,眾多家電巨頭通過國際市場來增強盈利能力,火爆的體育營銷無疑也被中國家電企業視為突破口。

中國電子商會秘書長陸刃波表示,家電品牌牽手足球,開展跨界合作並不奇怪。一方面是雙方都擁有強大的實力,世界杯眾所周知的火熱程度,以及家電產品對技藝“精益求精”的追求,可實現強強聯合。另一方面,雙方的合作也能一同引導人們更多地關注足球和體育,將體育融入生活,生活離不開家電……通過合作,有可能達到共享客戶群的雙贏結果,也成就了今日各家電品牌的跨界營銷新思路。

體育營銷成為中國品牌國際化的一條新路徑,也是一條捷徑。但也有人關注背後的投資風險。不過北京商報記者發現,對大部分家電企業來講,都會把世界杯營銷當作是一種促銷活動,作為一項宣傳推廣的成本開支來處理。但海信斥資近1億美元來贊助世界杯,短期內很難收回成本。

“在世界杯贊助這件事上,機遇和風險也是並存的。借助世界杯進行跨界營銷,考慮到贊助和促銷活動的巨額投入,未必就能立竿見影的給銷售業績帶來直接利潤,家電品牌要確保物有所值,不能讓世界杯的熱度搶走了消費者和粉絲對家電品牌的關注度,通過合作能否提升品牌的知名度和家電產品的銷量,才是跨界營銷較為明確、理性的最終定位。”陸刃波說。

批發及零售多款文件柜(Cabinet)及職員辦公檯. 本公司可根據客戶的要求度身訂做,為客戶提供最好的職員辦公檯.

Publicerat klockan 08:39, den 14 juni 2018
Postat i kategorin 育兒
Dela med dig på Facebook, MySpace, Delicious

Det finns inga kommentarer

Skriv en kommentar

Namn
Email
Bloggadress
Vad blir tre plus sju? (Svara i siffror.)
Kommentar
Laddar captcha...
Om den inte laddar, var god inaktivera av Adblock!
För att publicera en kommentar måste du verifiera vår Captcha. Den använder under några sekunder en del av din processor för att bekräfta att du inte är en bot.